‎２人の客が ‎高級店に入るのを想像して
‎１人はドレスと毛皮
‎もう１人はジムの服装
‎どちらがもっと ‎お金を使うと思う？
‎調査員がミラノの ‎ブティック店員に聞いた
‎2013年には圧倒的にジム服と ‎答える人が多かった
顧客の見極め方
‎2013年には圧倒的にジム服と ‎答える人が多かった
‎90年代ではジム服を ‎公共の場で着る事が‎―
‎冗談だった
‎またそれか？
‎こういうメッセージを ‎発信してる
‎“俺は終わった”
何千年もの間―
服の概念は一定してる
使う生地や仕立ては 階級を表す
‎余裕があれば ‎仕立て屋を雇う
‎服は金持ちとそうでない者 ‎男性と女性の格差をつけた
‎女性は多くの事をしながら‎―
ファブレティクス 創立者 ケイト･ハドソン
‎受け入れてもらう ‎努力をしてた
‎もうそれは必要ない
‎レギンスが流行してるもの
‎今は男女の ‎多くが同じ服を着る
イーロン･マスク
‎世界の大富豪は‎―
‎普通の服装だ
マーク･ザッカーバーグ
‎普通の服装だ
カイリー･ジェンナー
‎反対にハイファッションが ‎普段着に注目
‎アクティブウエアは世界でも ‎3000億ドルの市場だ
アクティブウエア 世界売り上げ
‎服全体の売り上げの ‎４分の１近く
‎何が起きた？
‎いつからカジュアルになり‎―
‎その理由は？
‎新しいカジュアル服が ‎できました
‎新しいカジュアル服が ‎できました ‎NETFLIX ‎オリジナルドキュメンタリー
‎NETFLIX ‎オリジナルドキュメンタリー
‎NETFLIX ‎オリジナルドキュメンタリー ‎これは合成繊維
‎それで洋服を作るの？
‎奇跡の布の研究が ‎服に革命をもたらした
‎スパンデックスを着るよ
‎やっとファッションが ‎身近になってきた
‎エクササイズの服で‎―
‎毎日過ごしたい
‎カジュアルだけど ‎どこにでも行ける服だ
‎アスレジャー
‎アスレジャーという言葉
ルルレモン 創立者 チップ･ウィルソン
‎あれはたぶん
‎2011年か2012年頃に ‎出てきた
‎冗談のようだった
スポーツウエアの人気は 運動人口が増えたせい？ スポーツウエアを愛する 〝アスレジャー〞とは
スポーツウエアの人気は 運動人口が増えたせい？
次はアスレジャー
違うね
アスレジャー
ジム服でも素敵なの
それで運動？
そうだ
これから？
まだだ
‎“アスレジャー”は耳新しい
‎でもトレンドは違う
‎人々の自由時間に生まれた
‎支配階級の自由時間の事よ
ファッション歴史家 ヴァレリー･スティール
‎支配階級は使用人が全て ‎やってくれるから‎―
‎自由時間があった
‎20世紀の初頭までには ‎産業化が進み‎―
‎人々の生活は向上した
時間を節約できる技術と 労働時間の規則で
時間を節約できる技術と 労働時間の規則で 〝ストライキ 週40時間の労働を！〞
〝ストライキ 週40時間の労働を！〞
〝ストライキ 週40時間の労働を！〞 組合から圧力がかかった
組合から圧力がかかった
‎平均労働時間は60年程で ‎65時間から‎―
１週間の平均労働時間
‎平均労働時間は60年程で ‎65時間から‎―
‎46時間へ落ちた
‎最も顕著だったのは ‎アメリカだった
‎20世紀の初頭には‎―
中流の人々にも 自由時間ができた
中流の人々にも 自由時間ができた １９０２年 ニューヨーク
１９０２年 ニューヨーク
１９０３年 サンフランシスコ だからスポーツに 参加した
‎室内のジムが ‎アメリカ全土に広まった
‎コンセプトの発祥地はドイツ
‎古代ギリシャの影響だ
‎“ジムネジアム”は ‎ギリシャ語の“ヒムノス”
ジムネジアム
‎“ジムネジアム”は ‎ギリシャ語の“ヒムノス”
ヒムノス
‎“裸”と言う意味 ‎昔のジム服は‎―
‎裸だった
‎19世紀後半のジム服より‎―
‎ずっと自由だ
‎でも服自体が ‎動き易くなった理由は‎―
‎ジムは性別で分けられ ‎プライベートだったため
‎女性はブルマーをはけた
‎町で着れば衝撃的だ
‎逮捕の危険を顧みず ‎女性たちは‎―
‎受け入れられるよう活動した
‎その頃の女性の服装は ‎極端に制約されており‎―
‎裕福な女性は服を着る ‎助けを借りた‎ほど
女性が大学で スポーツを始め― １９０４年 ミズーリ･バレー大学
自転車に乗り始めると 〝自転車に乗る女性〞
‎プライベートだった ‎カジュアル服が表に出た
‎そのころから変化が ‎著しくなった
‎テニス服は‎―
‎1900年 プレーヤーは ‎コルセットと長袖ドレス姿
‎そして丈が次第に‎―
‎短くなる
‎スザンヌのスタイルは ‎憧れの的だった
スザンヌ･ランラン
‎彼女の衣裳が試合を一層 ‎楽しくした
‎膝丈のプリーツスカートと ‎袖なしシャツにヘッドバンド
‎その姿を若い女性が ‎進歩的な主張として‎―
‎まねをした
１９２０年代前に―
「ヴォーグ」
「ヴォーグ」 ヴォーグでテニス服が 表紙を飾るようになった
ヴォーグでテニス服が 表紙を飾るようになった
‎スポーツ服が ‎ファッションの主流に
‎20世紀初頭には
‎それがアメリカで ‎不鮮明になった
‎セーターなどは元は ‎汗をかくための物
‎スポーツをしている時にね
‎それがスポーティーな ‎カジュアル服になった
‎短パンのほうがスポーツ中 ‎安心する
‎スカートだと丘を歩くとき ‎ヒラヒラするから
‎動き易く着心地の良い服は‎―
足首丈 八分丈 ひざ丈
‎ほとんど全てが ‎スポーツ服から出た
〝日向ファッション〞
‎ほとんど全てが ‎スポーツ服から出た
‎スニーカーはクロケット ‎ヘンリーシャツはローイング
‎タートルネックはポロ
‎新しいアメリカ風カジュアル ‎は“スポーツウエア”に
‎スポーツウエア
‎広告は心地よさを強調
‎扱いも簡単
‎全身が化学繊維の服は ‎輝いてる
‎プラスチック製だった
自然繊維
‎人間の歴史の中で織物は ‎ほとんど動物や植物から‎―
動物
‎作られた
植物
カイコは絹を作り
絹
羊はウールを ウール
羊はウールを
ヤギはカシミヤ
ヤギ
ヤギはカシミヤ
アマは麻を
麻
ワタ属の植物は綿を
綿
‎綿は簡単に手に入った
‎世界のどこでも ‎生息してたから
元ナイキ 素材ディレクター ベッキー･ハード
‎誰でも買えたの
‎欠点もあった
綿は水中で重量の ８％の水を吸収する 綿
綿は水中で重量の ８％の水を吸収する
ウール ウールだと30％
‎このウール製の水着は ‎濡れると13キロにもなる
しかし科学者が新しい 繊維の作り方を発見した
しかし科学者が新しい 繊維の作り方を発見した 合成繊維
合成繊維
‎現代化学の魔法で新しい ‎近代繊維の時代に入りました
‎数十年間でデュポン社は‎―
‎世界に多くの ‎合成繊維を発表した
‎最初はナイロン
‎絹に似た繊維でチクチクする ‎ウール･ストッキングの‎―
‎代用品として販売され
‎大ヒットとなる
‎女性が走って無料の ‎ナイロンを奪い合います
‎誰もが ‎魅力的になりたがり‎―
‎友達にも ‎負けたくないようです
ファッション誌は 人口繊維の特集で溢れ―
ファッション誌は 人口繊維の特集で溢れ― ダクロン
ファッション誌は 人口繊維の特集で溢れ―
ファッション誌は 人口繊維の特集で溢れ― アクリラン
ファッション誌は 人口繊維の特集で溢れ―
〝オーロンは 服の手入れが不要〞
‎女性を服の手入れから ‎解放すると伝えた
そして同社は 革命的なものを開発した
‎スパンデックスよ
‎スパンデックスは ‎ライクラから発売
ライクラ 軽量化のため 自然繊維と混合
伸縮性があり体の線を きれいに見せる
‎それで多くの衣服が体に ‎フィットする作りになった
ファッション評論家 ロビン･ギバン
‎着心地も良かった
‎体にフィットする服が‎―
‎高価な仕立てをしなくても ‎可能になった
‎ライクラがあれば ‎古い製造元でも‎―
‎フィット服を作れた
‎スパンデックスは ‎水泳 スキー サイクリング
‎などのスポーツウエアに ‎革命をもたらした
‎だがスパンデックスの ‎欠点はまとわりつく事
‎まとわりついて欲しくない ‎所にまで
‎用意はいいですか？
‎ジェーン･フォンダの ‎ビデオではその問題も解決
‎レオタードと ‎ボディースーツで
‎お腹を引っ込めて…
‎そしてヨガパンツ
‎ヨガパンツは完璧という ‎前提でルルレモンを始めた
‎大事な発明は股の ‎当て切れだった
‎その通り
‎股の当て切れ
‎股につける ‎ダイアモンドの形の布切れ
‎カバー力を高め伸び易くする
‎ボディースーツを ‎ズボンの中に入れた
‎それで女性が運動で ‎汗をかいた後‎―
‎そのまま外を歩けた
‎この工夫でピッタリする服も ‎安心して着れるようになった
‎運動の後 ‎子供を学校に送り仕事に行く
‎それができるべきよ
‎無駄にお金や ‎時間を使いたくない
‎レギンス１枚で済む
‎アクティブウエアが ‎広まったのはその理由
‎今の女性に合ってるの
アメリカにおける 女性ズボンの輸入率
‎最近アメリカ女性は ‎ジーンズより‎―
伸縮するニット
‎ストレッチパンツを好む
デニム
‎でもこれから‎―
‎これは‎―
‎時間がかかった
‎人々が衝撃的な露出度に ‎慣れるまで‎―
‎とても長くかかった
‎ファッション写真や映画 ‎テレビ番組などで‎―
‎徐々に浸透していったの
‎1960年代前半には ‎どの家庭にもテレビがあった
アメリカの テレビがある家庭
‎アメリカの歴史で ‎最も多い世代が十代だった頃
‎若者の動向は ‎とても重要だった
‎20世紀初頭もそうだし‎―
‎60年代も 70年代も ‎80年代も同じ
‎ずっと続いてる
モハメド･アリ
モハメド･アリ テレビがスポーツ選手を 有名人にしていった
１９４８年 ボストン･ セルティックス
１９４８年 ボストン･ セルティックス プロスポーツも白人以外 を入団させ始めていた
プロスポーツも白人以外 を入団させ始めていた
ＮＢＡでの 黒人選手の数は―
ＮＢＡでの 黒人選手の数は― １９６１年
ＮＢＡでの 黒人選手の数は―
ＮＢＡでの 黒人選手の数は― １９７６年
１９５０年の１人から １９８０年
１９５０年の１人から
１９８８年
１９５０年の１人から
１９９０年
１９９０年 90年代初頭にはチームの ４分の３近くが黒人選手
90年代初頭にはチームの ４分の３近くが黒人選手
モハメド・アリ
モハメド・アリ テレビで選手たちが着る パーカーや
テレビで選手たちが着る パーカーや
スパンデックスや スニーカーがトレンドに フロージョ
スパンデックスや スニーカーがトレンドに
スパンデックスや スニーカーがトレンドに マイケル･ジョーダン
‎そこにベンダーが着目
ハリーズ･シューズ 経営者 ビル･ルード いいアイテムを探してる テレビで見るような
若者が絶対に着たがる ような商品だ
‎若者の生活スタイル
‎習慣や興味がある事
‎それがどんどんフォーマルな ‎ビジネス風の着こなしから
‎レジャー風になった
カリーム･アブドゥル･ ジャバー
カリーム･アブドゥル･ ジャバー 彼らは新しい 音楽ジャンルの―
ファッションを刺激
アディダス
アディダス Ｒｕｎ－ＤＭＣが １９８６年―
Ｒｕｎ－ＤＭＣが １９８６年―
〝マイ･アディダス〞を 発表
〝マイ･アディダス〞を 発表 俺も友達も 50足持ってるぞ
俺も友達も 50足持ってるぞ
俺も友達も 50足持ってるぞ ラップのアルバムで初 ビルボードの上位10位に
ラップのアルバムで初 ビルボードの上位10位に
彼らは歌詞でアディダス とコマーシャル契約を
‎アパレル業界と ‎ヒップホップの‎―
カニエ･ウェストと アディダス
リアーナとプーマ
‎提携の先駆けとなる
‎彼らの提携がブランドを ‎上流志向から‎―
アリーヤと トミー ヒルフィガー
‎彼らの提携がブランドを ‎上流志向から‎―
ラルフ･ローレン トミー ヒルフィガー
ラルフ･ローレン トミー ヒルフィガー 民主化する助けになった
民主化する助けになった
服はラルフ･ローレンさ ビッグ･ボーイ
服はラルフ･ローレンさ
ちょっとポロ風だな
カニエ･ウェスト ファレル･ウィリアムス
‎ヒップホップ･アーティスト ‎はそれを利用し‎―
アッシャー
‎自分なりにアレンジした
リュダクリス
‎それ自体が主張で ‎それを誰がやったか
Ｑティップ
‎どうやったか
‎最終的には ‎それが成功の指標になった
アウトキャスト
‎最終的には ‎それが成功の指標になった
‎これは“ストリートウエア” ‎と呼ばれた
ストリートウエア
‎そして次第に成功には ‎縁がなかった人々を‎―
ダグ･Ｅ･フレッシュ
‎影響力を持つ存在にした
‎ヒップホップは世界で ‎最も人気の‎―
ジェイ･Ｚ
‎音楽ジャンルとスタイルの ‎一つとなった
ニューヨークで発祥 アメリカの主流となり―
ニューヨークで発祥 アメリカの主流となり― フランス パリ
フランスへ
日本人は服だけでなく 外見すべて変えます 日本 東京
日本人は服だけでなく 外見すべて変えます
スタイルが好きなだけ
イギリス ロンドン
ストリートウエアだ
スタイルは変化した
‎フォーマルからカジュアル ‎そしてスポーティー
‎その時 ‎身分階層は気に入らない
‎私たちはすぐ美学的見地で ‎人を決め付けるから
‎トレンドは時代ごとに ‎名称が異なる
‎スポーツウエアは ‎今はアスレジャーと呼ばれる
‎カジュアルな服装だ
‎服の概念を ‎全く変えたスタイル
ジジ･ハディッド
‎ジム服が毛皮より ‎富の象徴になった
‎男性専用だった服を ‎女性が着る
タイガ
‎男性専用だった服を ‎女性が着る
カイリー･ジェンナー
‎大富豪たちがスニーカーと ‎パーカーで公共の場へ
ダイアン･フォン･ ファステンバーグ
‎大富豪たちがスニーカーと ‎パーカーで公共の場へ
バリー･ディラー
‎大富豪たちがスニーカーと ‎パーカーで公共の場へ
マーク･ ザッカーバーグ だが服装が同じでも―
同等に見られる わけではない
パーカーとジーンズで 歩けるのは彼らが―
‎白人でシリコンバレーに住む ‎大富豪だからよ
‎普通の人にその恩恵はない
‎だからパーカーで歩かない
‎何世紀も人々は ‎自由の権利を求めてきた
‎安全に心地良く 公共の場で ‎自己表現できるように
‎服の戦いはまだ続く
‎それはニュースを見れば ‎一目瞭然
抗議をする人はジャージ や野球帽を―
抗議をする人はジャージ や野球帽を― ケンタッキー州 ルイビル
抗議をする人はジャージ や野球帽を―
逆に着てる
町のナイトクラブで 禁止になった物だ
町のナイトクラブで 禁止になった物だ 〝トレイボン･マーティン のための抗議〞
〝トレイボン･マーティン のための抗議〞
〝トレイボン･マーティン のための抗議〞 彼は黒人で パーカーを着ていた
彼は黒人で パーカーを着ていた
彼は黒人で パーカーを着ていた 抗議デモ主催者 コーリン･フリーマン
抗議デモ主催者 コーリン･フリーマン
抗議デモ主催者 コーリン･フリーマン それで疑わしいと
〝カンヌのビーチで ブルキニ禁止〞 カンヌの市長が一時的に 女性のブルキニを―
禁止した
Ｓ･ウィリアムズが―
キャットスーツを 禁止された
女性が服で隠さず レギンスを着るのは 学校が〝レギンスを 服で隠せ〞
大学構内で禁止に
〝ルルレモンを辞職〞 会社創立者の チップ･ウィルソンが―
自身のコメントで 騒動になり辞職しました
自身のコメントで 騒動になり辞職しました 〝ルルレモンの創立者 薄いズボンは問題〞
〝ルルレモンの創立者 薄いズボンは問題〞
〝ルルレモンの創立者 薄いズボンは問題〞 薄いズボンを履くべき ではない女性もいる
ヨガパンツ･パレード 男性に服の着方を 指図されるのはうんざり
男性に服の着方を 指図されるのはうんざり
‎アスレジャーやスポーツ ‎ウエアの文化的推移は‎―
‎その人個人の心地良さを ‎何よりも大切にする事を‎―
‎可能にしてくれた